В Армении политическая борьба в преддверии выборов ведется не только с трибун и посредством заявлений, но и через социальные сети.
Modern.az сообщает, что в этом контексте стиль, выбранный премьер-министром Николом Пашиняном, явно отличает его от его предшественников и соперников.
Так, кампания Пашиняна построена скорее на повседневном образе жизни, нежели на классической политической риторике. Он часто делится в социальных сетях кадрами, снятыми в автобусе, на улице, среди обычных людей. Видео, снятые иногда во время еды картофеля, сосисок, пирожков, яблок, дюрюма или кукурузы, создают впечатление, что он стремится установить эмоциональную связь с избирателем.
Еще одной известной чертой Пашиняна является жест в форме «сердца». Это также воспринимается как попытка завоевать симпатию избирателей через близость, искренность и демонстрацию повседневной жизни. Среди мировых лидеров Пашинян выделяется жестом в форме «сердца», создавая впечатление лидера, который, отходя от классического образа политического деятеля, адаптируется к социальным сетям, отдавая предпочтение визуальному и эмоциональному воздействию.
Еще одна примечательная деталь в кампании Пашиняна — это демонстрация его образа жизни. Он часто делает искренние публикации, показывающие, как он слушает музыку в своей комнате, играет на музыкальном инструменте, активно присутствует в социальных сетях.
Оппозиция же придерживается иной линии, оставшейся с советских времен. Бывшие лидеры — Роберт Кочарян и Серж Саргсян — вели политику в совершенно разных стилях. Они создавали более закрытый, официальный и отстраненный образ. В деятельности возглавляемого ими блока и близких к нему политиков до сих пор преобладает традиционная, более жесткая и основанная на обвинениях риторика.
Выступления бывших лидеров также, в основном, были с трибун, на государственных мероприятиях. Создание прямого визуального или эмоционального контакта с населением не было основной линией их политики. Кроме того, в период правления бывших лидеров политика в большей степени строилась на управлении, безопасности и силе. Общение с общественностью осуществлялось в основном через официальные каналы. Пашинян же, как говорится, сломал эти рамки.
Таким образом, политическая борьба в Армении превратилась в противостояние двух разных стилей. С одной стороны, стоит линия кампании, построенная на социальных сетях, опирающаяся на детали повседневной жизни, более эмоциональная и визуальная. С другой стороны, наблюдается классический, более традиционный политический подход, основанный преимущественно на обвинениях и критике.
