Сегодня важная дата для азербайджанской прессы. 12 января 2021 года было создано Агентство по развитию медиа. Это решение стало началом нового этапа в информационном пространстве. Пять лет могут показаться коротким сроком. Но эти пять лет привели к серьезным изменениям в медиа. Эти пять лет сформировали новые рамки профессиональных медиа. Эти пять лет открыли как новые возможности, так и увеличили ответственность. Этот период совпал с ускорением дезинформации. И эти пять лет были временем, когда постконфликтные реалии превратились в информационную борьбу.
В этом смысле 5 лет MEDİA оцениваются не только как юбилей. Этот период — это изменение модели, системы. Это также новый этап саморегулирования медиа.
Институциональная роль Агентства и новый подход
В течение этого периода Агентство выступало не только как учреждение. Агентство превратилось в исполнительный механизм медиаполитики. Параллельно оно наладило диалог государства с медиа и вынесло на повестку дня внутренние потребности редакций в развитии.
Этот подход разрушил многие стереотипы. Потому что медиа годами были обречены существовать в условиях «самоуправляемого рынка». В цифровой среде скорость преобладала над качеством. Рекламный рынок больше работал на визуальное восприятие. Социальные сети вытесняли журналистику.
На этом фоне рост институциональной роли MEDİA естественен. В центре этой роли лежит одна идея. Медиа — это зеркало общества, опора государственности. Медиа — это линия защиты национальных интересов.
Медиа-реестр и «Закон о медиа»: период правил и ответственности
Modern.az напоминает, что одним из наиболее обсуждаемых шагов MEDİA стал процесс, приведший к принятию Закона «О медиа». Этот документ означал обновление правил в медиасреде. Документ также уточнил правовые рамки субъектов медиа и затронул вопрос статуса журналистской деятельности. Все увидели, что он создал механизмы против злоупотреблений именем «журналист». Правда, закон как критиковали, так и поддерживали. Но есть одна истина: закон изменил повестку дня. Закон задал вопрос и самим медиа. Медиа должны определить свой стандарт. Медиа должны нести свою ответственность.
Практическим результатом этой линии стал Медиа-реестр. Реестр сформировался как единая база данных. Философия этой новой работы была проста. Должно было быть ясно, кто считается субъектом медиа. Должно было быть ясно, кто действует как журналист. Должно было быть видно, кто скрывает личные интересы за этим именем. В этом отношении Реестр сыграл роль фильтра. Реестр также создал условия для вынесения на повестку дня вопросов социального обеспечения. Он повлиял на прозрачность рынка труда. Он привнес элементы дисциплины в медиасектор. В основном, реестр укрепил принцип надежного источника информации.
Были и критика, и протесты. Высказывались и опасения. Это нормально. Потому что каждая новая система сталкивается с сопротивлением. Потому что медиа — это чувствительная область между свободой и порядком. Если баланс в этой области не будет соблюден, это серьезная проблема. Но пятилетний опыт MEDİA показал, что цель не в ограничении, а в различении профессионализма. В устранении рэкетирского поведения, очистке информационного рынка, защите общественного доверия.
Финансовая поддержка, конкурсы и выживание редакций
Одним из заметных направлений деятельности MEDİA является финансовая поддержка. Эта поддержка направлена на устойчивость субъектов медиа и помогает обновлять материально-техническую базу редакций.
Финансовые конкурсы в этом отношении являются одним из основных инструментов. Открываются возможности для газет, создается стимул для онлайн-медиаресурсов. Увеличивается устойчивость информационных агентств. Параллельно в центре внимания находятся и журналистские конкурсы. Эти конкурсы активизируют творческий потенциал и усиливают здоровую конкуренцию. Эти конкурсы увеличивают количество качественных материалов и влияют на выбор тем. Эти конкурсы способствуют развитию профессионального стиля письма.
Международные платформы, Глобальный медиафорум и доступ к зарубежным медиа
Международная видимость азербайджанских медиа — отдельная тема. Эта видимость долгие годы была желанием и иногда носила эпизодический, а иногда и случайный характер. Но современная эпоха требует системы, сети, институционального представительства. MEDİA предприняло шаги и в этом направлении.
Сотрудничество с европейскими информационными агентствами и программы обмена опытом являются частью этой линии. Это сотрудничество облегчает доступ к медиатехнологиям, и сотрудничество влияет на редакционную культуру. Мы все видим, что стандарты производства новостей повышаются, навыки проверки фактов укрепляются. Теперь затрагивается и вопрос языка, который находится на повестке дня. Это сотрудничество обновляет язык представления информации.
Глобальные медиафорумы — это отдельное событие. Этот форум является платформой информационной повестки Азербайджана, выходом нового имиджа Карабаха в международные медиа. Этот форум привлекает внимание экспертов к региону. Этот форум создает коллективный рефлекс против дезинформации. Этот форум превращается в медиадипломатию. Этот форум усиливает инструменты “soft power” государства.
Сотрудничество в сфере медиа в рамках Организации тюркских государств также важно. Это сотрудничество укрепляет общее информационное пространство, служит превращению языкового единства в медиа-единство.
Основная цель в этом направлении едина. Азербайджанские медиа превращаются в надежный источник на международной арене. Наши медиа теперь стоят на стороне фактов, профессионально защищают национальные интересы и балансируют эмоции с фактами.
Профессионализм, тренинги и вытеснение рэкет-журналистики
Деятельность MEDİA не ограничивается только законом и финансами. MEDİA также затрагивает вопросы кадров и навыков. Потому что современные медиа требуют новых компетенций, журналистики данных, цифрового маркетинга, понимания кибербезопасности, использования инструментов искусственного интеллекта. В то же время они требуют этического поведения на социальных платформах, визуального языка, мультимедийных навыков.
Ответом на эту потребность являются тренинги. Тренинги проводятся регулярно и охватывают различные категории. Интересно, что тренинги открыты как для руководителей редакций, так и для молодых журналистов. Они даже создают возможности для приезжающих из регионов. Программы с Университетом ADA и другими образовательными учреждениями укрепляют эту цепочку. Такие направления, как «Управление медиа», влияют на редакционный менеджмент. Это напрямую влияет на качество производства новостей.
В этом контексте устранение рэкет-журналистики является отдельной линией. Рэкет-журналистика — это явление, ненавидимое обществом. Это удар по имени журналиста, противоречащий этике. Рэкет-журналистика строится на шантаже и разрушает репутацию профессиональных медиа.
В этом отношении MEDİA выдвинуло на первый план логику «выбора профессионала». Реестр — это технический инструмент этой логики, тренинги — человеческий капитал, конкурсы — стимул. Международные платформы — это зеркало этой логики. В результате создается новый климат для формирования профессионализма.
Медиа новой эпохи и историческая ответственность
Сегодня интересное время. Можно даже сказать, что это исторический момент. Азербайджан обеспечил свою территориальную целостность. Он вступил в постконфликтный этап. Азербайджан находится в центре новых коммуникационных войн. Он переживает новые реалии по теме Зангезура. Систематически формирует повестку дня Западного Азербайджана. Регион не молчит. Тебриз тоже не безмолвствует. Эти факты делают информационную среду более чувствительной и возлагают на медиа более тяжелую ответственность.
Президент Ильхам Алиев, возглавляющий эту работу, определил политический курс государства. Уже существуют стратегические цели государственности. Медиа же играют важную роль в объяснении, защите и коммуникационной стороне этих целей. Здесь речь идет не о пропаганде, а о профессиональном представлении национальной позиции, защите фактов, информационной безопасности.
Пятилетняя деятельность Агентства MEDİA показала, что развитие медиа не ограничивается только технологическим развитием. Развитие медиа — это культура, этика, национальный интерес. Развитие медиа — это мост между обществом и государством. Теперь этот мост построен профессионально.
Можно считать, что пять лет были началом этого пути и периодом больших испытаний. Оглядываясь назад, видишь, что пять лет принесли как успехи, так и уроки. Теперь впереди новые вызовы, и миссия MEDİA еще больше расширяется. Название этой миссии — профессиональные медиа новой эпохи, информационная опора государственности. Мы уверены, что MEDİA полностью выполнит все поставленные обязательства.
С пятилетием, MEDİA, рожденное в 1875 году...
Эльнур АМИРОВ
