В Великобритании в рамках борьбы с детским ожирением вступили в силу ограничения на рекламу фастфуда.
Modern.az сообщает, что, согласно пресс-релизу Министерства здравоохранения Великобритании, трансляция рекламы фастфуда на телевизионных каналах запрещена до 21:00, а в интернете реклама такого типа полностью запрещена.
За соблюдением новых правил будет следить Управление по рекламным стандартам (ASA). Ограничения распространяются на 13 категорий продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли. Хотя официально запрет вступил в силу в начале этой недели, большая часть рекламной индустрии добровольно соблюдала эти требования с октября.
Влияние правил уже ощущается в рекламном контенте. В первых рождественских рекламных роликах, транслируемых в Великобритании, вместо традиционных сладостей и пудингов демонстрируются фрукты и овощи. В то же время, некоторые продукты, ранее считавшиеся здоровыми, также были включены в список ограничений. К ним относятся “сэндвичи любого типа”, брецели и продукты, продаваемые в основном в разделе сухих завтраков.
По ожиданиям компетентных органов, новые правила позволят сократить годовое потребление калорий среди детей на 7,2 миллиарда калорий, уменьшить число детей, страдающих ожирением, примерно на 20 тысяч человек и в долгосрочной перспективе сэкономить около 2 миллиардов фунтов стерлингов для системы здравоохранения. Министерство напомнило, что в Англии 22,1 процента детей младшего школьного возраста имеют избыточный вес или страдают ожирением, а к моменту окончания школы этот показатель возрастает до 35,8 процента.
