После 44-дневной Отечественной войны одной из примечательных деталей на международных мероприятиях Азербайджана стало то, что знаменитая минеральная вода "Истису" из Кельбаджара стала неотъемлемой частью официальных встреч. "Истису", когда-то оккупированная и недоступная для Азербайджана на протяжении многих лет, сегодня является не только местным брендом, но и одним из важных визуальных символов, используемых в международном представлении страны.
Modern.az напоминает, что, если взглянуть на международные встречи, проведенные в последние месяцы с участием Президента Ильхама Алиева, становится ясно, что это не случайный выбор. В частности, на большинстве мероприятий высокого уровня, проводимых с сентября 2024 года, бутылки "Истису" присутствовали на столах гостей.
Эта традиция продолжается и во время IV Глобального медиафорума, проходящего в Шуше. На встрече Президента Ильхама Алиева с представителями СМИ из разных стран мира "Истису" снова стало одной из примечательных деталей на столе.
Та же картина наблюдалась на ряде международных встреч и мероприятий последнего времени с участием Президента Ильхама Алиева. На фотографиях официальных встреч с Премьер-министром Италии Джорджией Мелони, Председателем Европейской комиссии Урсулой фон дер Ляйен, Верховным представителем Европейского Союза по иностранным делам и политике безопасности Каей Каллас, Президентом Северной Македонии Горданой Силяновской-Давковой, Президентом Германии Франком-Вальтером Штайнмайером, Премьер-министром Грузии Ираклием Кобахидзе, Премьер-министром Пакистана Шахбазом Шарифом, Президентом Ирана Масудом Пезешкианом, Президентом Кыргызстана Садыром Жапаровым, а также с другими главами государств и правительств, на столах видна именно минеральная вода Истису.
"Истису" была одним из примечательных элементов официального протокола не только на двусторонних встречах, но и на приемах и встречах высокого уровня в рамках COP29, на Шушинских глобальных медиафорумах, на двусторонних контактах во время саммита Организации тюркских государств, а также на других международных мероприятиях, проводимых Азербайджаном.
Одним из самых примечательных примеров стало интервью Президента Ильхама Алиева Центральному телевидению Китая во время его государственного визита в Китай. Во время интервью на столе особо выделялись три детали: минеральная вода "Истису", чай в стакане-армуду и целый лимон.
Эти, на первый взгляд, обычные элементы на самом деле можно расценивать как визуальные послания, выражающие национальную идентичность и культуру Азербайджана. Стакан-армуду - это символ азербайджанской чайной культуры, лимон - традиции гостеприимства, а Истису - возрождения Карабаха и возвращения Кельбаджара в экономическую жизнь Азербайджана.
В современной дипломатии государства представляют себя не только политическими заявлениями, но и через национальную кухню, местные продукты и культурные атрибуты. Этот подход считается одним из инструментов "мягкой силы" в международных отношениях. Как и различные страны мира, Азербайджан в последние годы все больше отдает предпочтение использованию национальных брендов в государственном протоколе.
В этом контексте Истису также воспринимается как один из символов возвращения освобожденного Кельбаджара к жизни. То, что вода из источника, когда-то находившегося под вражеской оккупацией, сегодня подается мировым лидерам, главам международных организаций и влиятельным представителям СМИ, является молчаливым, но достаточно сильным посланием Азербайджана.
Хотя в официальных документах не указано, что Истису является обязательным элементом государственного протокола, его последовательное представление на международных мероприятиях в течение последних почти двух лет можно расценивать как показатель нового подхода, формирующегося в направлении продвижения национальных брендов Азербайджана на международной арене.
Таким образом, "Истису", появившаяся на дипломатических столах Азербайджана после Победы, стала одним из самых узнаваемых визуальных символов, демонстрирующих природное богатство нашего Кельбаджара, суверенитет страны, возрождение Карабаха и национальную идентичность.
